Selon une étude de l’institut Ipsos France sur la consommation des Français pendant le début d’année, « dans l’univers des nouvelles technologies ou de la grande consommation, les produits dits « premium » fleurissent et attirent de plus en plus de consommateurs ». Et ce malgré des préoccupations croissantes autour du pouvoir d’achat. C’est le signe d’un changement des valeurs. « Être le « premier » à posséder quelque chose, il n’y a rien de plus flatteur. Je consomme premium. Je suis moi-même premium », explique Yves Bardon, directeur de prospective.
Comme une manière de compenser le poids de la crise et de rompre l’ordinaire avec des produits innovants qui revendiquent leurs différences. Les individus ont besoin de se distinguer en s’octroyant des plaisirs quitte à arbitrer leurs dépenses pour respecter les impératifs budgétaires. Mais on est prêt à dépenser plus pour une innovation de rupture.
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