Ce marché ultra concurrentiel, cumulant une cinquantaine de titres, séduit toujours autant de lecteurs. Les nouvelles formules se multiplient, les centenaires résistent tant bien que mal. Il reste néanmoins des niches à exploiter…
Sur ce marché, les lectrices sont volages et n’achètent pas toujours le même titre. Les abonnés ne représentent même pas un quart des lecteurs des titres. C’est donc un marché où la conquête du lecteur est constante où il faut rivaliser d’ingéniosité pour séduire. Le turn over est important. Mais c’est un marché porteur, l’habitat est devenu le premier poste de dépenses des Français, qui débourseraient 350 euros par an pour leur intérieur, selon le laboratoire Cetelem. Les éditions Massin sont les mieux positionnées avec les titres Art&Décoration, le leader (273 571 exemplaires vendues en 2005 selon les chiffres de l’OJD) et Maison&Travaux (210 216 exemplaires vendues en 2005 selon les mêmes chiffres), le troisième sur ce marché. On retrouve dans le classement des meilleures ventes en 2005, en deuxième position, Maison créative, La journal de la maison en 4ème place et Elle décoration arrive juste derrière. En 8ème et 9ème positions, on retrouve respectivement, Maison Française et Marie Claire maison. La presse déco française s’est construite autour de deux pôles : l’habitat grand luxe qui fait rêver et le Pratique. C’est ce dernier pôle qui a le vent en poupe. Le groupe Prisma Presse, dernier arrivé sur la presse déco a sorti un bimestriel, Prima maison, diffusé à 106 500 exemplaires en 2005. Le secteur développe également de nouveaux produits qui lui permet d’être plus longtemps présent en kiosque et de fidéliser ses lecteurs : ce sont les hors séries sur des thématiques récurrentes. Ils existent aussi une autre mécanique qui fonctionne : les plus-produits qui se caractérisent par des suppléments sur la cuisine ou la salle de bain par exemple ou des guides. Ce qui existe en Grande Bretagne et peu en France, ce sont les titres haut de gamme. Certains éditeurs devraient se positionner sur cette niche avec des prix de 10 à 15 euros. C’est un magazine proche du livre. Il y aurait une niche pour ces mégalivres si on croit le succès d’un hors série, comme châteaux de Normandie, vendu 14 euros, qui a remporté un grand succès en kiosque.
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