Le Cèdre rouge se lance dans un nouveau défi : renouer avec les bénéfices après une année 2005 décevante. Son nouvel allié s’appelle le Prince Jardinier.
L’enseigne de mobilier d’extérieur et de décoration a été rachetée par le fonds d’investissement Aurel Nextage. Elle devient le cèdre rouge du prince jardinier. Premier acte : deux magasins jugés peu rentables vont être fermés. Puis, le réseau va être concentré sur huit sites. Le développement se fera plus sur du partenariat avec des franchises ou des corners. La boutique Rue du bac a été réaménagée et recentrée sur 1100 références pour rendre l’offre plus lisible. Cette offre est construite autour du jardin et la cible visée est en autres celle des « jeunes bobos ». La collection sera répartie autour de trois pôles : les produits lourds comme les meubles, sièges ou tables, la petite décoration et les accessoires de jardin. Des thèmes seront définis chaque semestre. Evidemment, ils auront trait aux familles de produits. Ce sera par exemple : le jardin à la française, le jardin à l’anglaise, le jardin zen, ou le jardin à l’italienne. De nouveaux produits autour du textile vont être développés. Un nouveau magalogue va être lancé. Publié deux fois par an, en Septembre et en Mars, il sera tiré à 55 000 exemplaires. L’e-commerce fait également parti de la nouvelle stratégie du Cèdre Rouge. Le site a été refait. Il s’adresse aux clients des deux enseignes : le Cèdre Rouge et le Prince Jardinier.
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