Quelle stratégie adoptée en matière de communication est une question brûlante pour les acteurs du secteur du bricolage.
Bricomarché a ouvert en Février, le bal du spot publicitaire sur les chaînes nationales en privilégiant les heures de grande écoute. La vedette de la campagne, vous l’avez sans doute vu, un mètre déroulant. L’enseigne prend ainsi de vitesse ces principaux concurrents qui arrivent sur le petit écran courant mars. C’est une façon d’affirmer sa position. Mais, comment continuer à marquer par la suite sa différence alors même que les grands du secteur Leroy Merlin ou Castorama aux moyens financiers supérieurs, seront omniprésents? Comment continuer à contrer les avancées du discount? Le message ne pourra être que plus faible. Quel sera alors le retour sur spot? Les opérations ciblées en magasins ne seront-elles pas plus efficaces?
La direction de l’enseigne de bricolage des Mousquetaires a gardé pour 2007, le même budget de communication qu’en 2006.
Campagne à suivre…
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