En partenariat avec les designers des magasins BUT, le musicien a imaginé un lieu de vie à son image, dans un esprit industriel. Le lancement de la collection s’accompagne d’une campagne sur la chaine But sur Youtube avec une série d’épisodes sur l’histoire de la collaboration entre le compositeur lyonnais et l’enseigne tel que le voyage en Indonésie où sont fabriqués les produits. Le teasing est en ligne. Le premier épisode sera diffusé le 16 septembre 2011 sur Youtube.com/but. Les épisodes suivants seront diffusés chaque vendredi.
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