C’est une histoire de design, d’élégance et d’émotions. Une histoire qui commence dans les pages glacées des magazines de mode et qui s’invite aujourd’hui dans votre salon. Helena Christensen, icône des années 90, muse éternelle et photographe avertie, décide de poser ses valises et son regard affûté chez BoConcept. Objectif ? Faire souffler un vent de créativité danoise sur nos intérieurs.
Vous la connaissez pour ses clichés intenses, ses allures de sirène nordique et son goût prononcé pour l’art. Mais Helena Christensen, c’est aussi une histoire d’amour avec le design. En devenant Directrice Artistique Monde de BoConcept, elle n’ajoute pas simplement une ligne à son CV : elle aimerait transformer l’espace de vie en véritable galerie d’art.
Le design ne se limite pas aux détails esthétiques, il s’agit de ce que l’on ressent lorsqu’on franchit la porte. Lorsque votre environnement est réconfortant, beau et qu’il vous ressemble, la vie est plus agréable. Vous êtes plus libre, plus productif, plus créatif, plus détendu et plus joyeux. Cela compte beaucoup pour moi !
Dès le printemps-été 2025, son premier geste sera d’incarner la nouvelle campagne de BoConcept, où chaque pièce de la collection prendra la pose sous son oeil aviseé. Et à la rentrée ? Elle signera des créations exclusives : meubles sculpturaux, tissus aux textures travaillées, lignes épurées mais audacieuses. Car si le design danois aime la sobriété, Helena y injecte une touche de poésie et d’émotion.
Premier acte de cette romance esthétique : « Flora », une collection de tirages botaniques issue de ses archives personnelles, disponible en mars 2025. Des fleurs capturées en pleine confidence, des pétales qui murmurent des secrets, des couleurs qui se fondent dans le minimalisme chaleureux du design scandinave. « Il y a quelque chose de fascinant à regarder une fleur, profondément et intensément », confie Helena. Comme une métaphore de ce qu’elle s’apprête à insuffler chez BoConcept.
Cette nouvelle collaboration, c’est aussi une affaire de racines. Née à Copenhague, vivant entre Manhattan et la côte danoise, Helena incarne cet art de vivre à la danoise, ce « Danish way of life » qui conjugue fonctionnalité et beauté, intemporalité et innovation. BoConcept, qui fait rayonner le design danois depuis des décennies, ne pouvait pas rêver d’une meilleure ambassadrice pour repenser son avenir.
Avec Helena Christensen aux commandes, BoConcept souhaite réinventer sa grammaire visuelle, explore de nouveaux horizons et ose une esthétique plus personnelle, plus sensible. Minimalisme et expressivité ne sont plus opposés, mais fusionnent dans une nouvelle définition du chic danois.
Une histoire à suivre, dans les pages des magazines… et surtout, dans votre salon. Les collections signées par le Top Model pour BoConcept seront disponible à partir de septembre 2025.
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