Il y a un an, Habitat faisait son retour en ligne, discrètement mais avec ambition. Repris par Vente-unique.com après la liquidation de l’ancien exploitant, le site habitat.fr renaissait en juin 2024 sur un socle technique minimal, et dans un contexte post-faillite plutôt glacial.
Mais les icônes ont la peau dure. Et Habitat, en bon rescapé du design démocratique à la française, n’avait pas dit son dernier mot.
Entre réparation et réinvention
Première décision forte : proposer un bon d’achat gracieux aux clients lésés par la précédente gestion. Un geste à la fois symbolique et stratégique, qui a permis de recréer un lien de confiance là où tout semblait rompu.
Ce choix donne le ton de la relance : une volonté affichée de réconcilier marque et consommateurs, et de remettre le design accessible au cœur du projet, sans renier l’héritage Conran.
Digital en tête, mais pas que
Portée par les équipes de Vente-unique.com, cette première année a été consacrée à une remise à niveau complète du digital :
- nouveau site repensé,
- nouvel ERP maison,
- parcours client affiné,
- 1 780 références en ligne, dont 410 nouveautés.
Le site devient le “cœur battant” de la marque. Un pari assumé, mais mesuré : le chiffre d’affaires semestriel reste modeste (5 M€) — raisonnable pour une relance, mais pas encore de quoi faire trembler les poids lourds du secteur.
Le produit comme boussole
L’offre a été rapidement étoffée, avec trois collections signatures qui posent les jalons du nouveau style Habitat :
- “Réaffirmer le design” : manifeste fondateur, entre continuité et réinterprétation ;
- “Panorama” : une lecture urbaine, lumineuse, presque architecturale ;
- une première collection outdoor, méditerranéenne, texturée et prometteuse.
Mention spéciale à la réédition de la lampe Ribbon, best-seller made in France, qui fait le lien entre passé culte et désirabilité contemporaine.
Un écosystème en construction
La relance ne se limite pas au site.
Habitat joue la stratégie des partenariats pour exister là où on ne l’attend plus :
- dans les rayons avec Anne de Solène (linge de lit sous licence),
- en magasin grâce à Fabrique de Styles, qui déploie des corners Habitat un peu partout en France,
- et à travers une nouvelle génération de designers maison (Nicole Aptel, Roberto Bendini, Federica Francini…) qui viennent épauler les historiques comme Floriane Jacques.
Objectif : faire cohabiter création, efficacité industrielle et sens du style, sans se perdre en route.
Une trajectoire à surveiller
Après 66 246 produits vendus et une image en voie de réparation, Habitat aborde une deuxième phase plus ambitieuse :
- ouverture à l’international via habitat.fr,
- poursuite des rééditions iconiques,
- nouvelles collaborations créatives,
- et consolidation de la communauté autour d’une vision claire : un design accessible, désirable, durable.
Habitat n’est pas encore totalement revenu à sa grandeur d’antan. Mais en un an, la marque a su prouver qu’elle avait encore des choses à dire — et à montrer — dans le paysage du mobilier européen.
Le défi désormais : ne pas se contenter de capital sympathie. Et transformer cette renaissance éditoriale en vraie performance commerciale.
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