Les fabricants ont noté une tendance forte chez leurs clients : l’envie de personnaliser et de détourner. Cette tendance profite aux décors panoramiques ou murs d’images.
Graham & Brown connaît un grand succès avec deux de ses collections de papiers peints personnalisables : Frames (contours noirs de cadres sur fond blanc, à l’intérieur desquels on peut écrire un message ou coller une photo) et Icône Flower (des contours noires de fleurs sur fond blanc, à coloriser selon ses goûts). Il envisage de développer une gamme de fleurs à coloriser. Les panneaux panoramiques de l’allemand Rasch ou de Domatia font un tabac. On note aussi le succès grandissant des stickers repositionnables sur les murs. La nouveauté est que les clients surprennent les professionnels dans l’utilisation qu’ils font des produits. Ils sont très inventifs. Le détournement est une tendance qui ne s’applique plus seulement aux meubles mais maintenant aux murs. Ainsi, les lés de couleurs et de motifs différents peuvent être collés ensemble indifféremment de façon verticale ou horizentale. Ils peuvent être découpés pour obtenir des formes originales. La cuisine peut être recouverte de papiers prévus pour une autre pièce. Un lé peut être aussi utilisé comme une frise géante, au milieu du mur. C’est ainsi qu’on a constaté l’année dernière, chez Zambaïti France, la baisse de 20% des ventes des frises traditionnelles.
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