Søstrene Grene fête ses 50 ans

La marque danoise spécialisée dans les objets déco, loisirs créatifs, papeterie, vaisselle, décoration d’anniversaire ou encore linge de maison de style scandinave à petits prix fête ses 50 ans. L’entreprise en profite pour partager pour la première fois des anecdotes sur son histoire, connues de quelques-uns seulement.

Aujourd’hui, l’entreprise est détenue et gérée par les frères Grene, Mikkel et Cresten Grene, fils des fondateurs. Mikkel est le PDG, Cresten est le Directeur créatif et le Responsable concept, et ils ont chacun – tout comme Anna et Clara – leur propre façon de voir le fonctionnement et le développement de l’entreprise.

Le premier magasin Søstrene Grene a ouvert en France en 2015.

1. Des coussins d’église ont financé l’ouverture

Søstrene Grene a été fondé par un couple marié, Inger Grene et Knud Cresten Vaupell Olsen, en 1973.
Cependant, c’est un tout autre type d’activité qui a rendu possible l’ouverture du magasin. Dans les années 60, le couple détenait une entreprise qui cousait les coussins pour la plupart des églises du Danemark. C’est cette activité qui lui a permis d’acquérir son premier magasin sur la principale rue commerçante d’Aarhus, où ils ont ouvert Søstrene Grene’s Økonomimarked, le « marché économique », en 1973.

3. Se rendre dans le Premier magasin Sostrene Grene était déjà une expérience

Le premier magasin Søstrene Grene a ouvert ses portes au premier étage de l’immeuble situé au 11 Søndergade, à Aarhus. Le magasin n’était accessible que par un couloir et un escalier grinçant de 21 marches, et les fondateurs étaient conscients que seule une expérience spéciale – et de bons prix – pouvaient inciter les clients à entrer. Aujourd’hui encore, Søstrene Grene détient toujours une  boutique à la même adresse. Elle a toutefois été rendue plus accessible et déplacée au rez-de-chaussée. Le magasin fait actuellement l’objet de la plus importante rénovation de son histoire et devrait rouvrir ses portes d’ici la fin de l’année.

4. Une scénographie inspiré du monde de la danse

Le fondateur, Knud Cresten Vaupell Olsen, était à l’origine un professeur de ballet. C’est dans cet univers qu’il a trouvé l’inspiration pour de nombreux éléments du concept Søstrene Grene tel qu’il est connu aujourd’hui : entre autres, la musique classique diffusée par les haut-parleurs, les murs sombres comme le décor d’un théâtre, ainsi que la mise en scène active des articles, à l’aide d’un éclairage pensé pour contribuer à l’atmosphère chaleureuse du magasin. Une visite chez Søstrene Grene devrait être une expérience et, en même temps, un univers qui offre une pause dans le
quotidien.

5. Des caisses d’épicerie en bois devenues un marqueur fort

L’idée des boîtes en bois brut, qui constituent aujourd’hui un élément identitaire de tous les magasins Søstrene Grene, provient à l’origine d’une idée de recyclage. À l’époque, le magasin recevait des dattes et des figues dans des boîtes en bois de différentes tailles. Pour limiter les coûts de l’Økonomimarked de Søstrene Grene, les boîtes de dattes et de figues étaient réutilisées pour fabriquer les présentoirs du magasin.

6. Une boutique de mode avant de devenir une boutique de décoration

En 1966, le couple a ouvert le magasin Boutique 22, qui était le premier de son genre à vendre des vêtements à la mode pour adolescents en dehors de Copenhague. Inger Grene concevait elle-même  les vêtements pour répondre aux nouvelles tendances venant de Paris et de Londres, et le couple  possédait son propre atelier de couture avec 32 employés. La boutique était située juste en face de l’endroit où se trouve encore aujourd’hui le premier magasin Søstrene Grene, dans la principale rue  commerçante d’Aarhus.

7. La fondatrice a imaginé les vêtements de scène pour les Rolling Stones en 1971

La fondatrice Inger Grene était assez peu connue du public et refusait toujours de participer à des interviews, mais elle était en même temps l’une des femmes d’affaires les plus importantes et les plus  innovantes que le Danemark ait connu. Elle était impliquée dans des entreprises prospères et internationalement reconnues dans différents domaines, notamment la mode, le fil et la décoration  intérieure. L’un des moments les plus importants de sa carrière a été la conception et la livraison des  vêtements de scène des Rolling Stones pour leur tournée mondiale en 1971, après les avoir rencontrés dans un hôtel de Copenhague.

8. L’idée du populaire fauteuil Teddy vient d’Inger Grene

Inger Grene a activement participé à l’administration et à la gestion quotidienne de Søstrene Grene jusqu’à son décès en mai 2021. Elle avait l’œil pour déceler les nouvelles tendances et se tenait très informée du monde extérieur et de la mode à Paris, Milan et au Japon. C’est elle également qui, il y a quatre ans, a eu l’idée de la chaise teddy, se demandant s’il n’était pas temps de renouveler un vieux classique. Il est devenu le produit le plus vendu de toute la collection de printemps de cette année-là.

9. Le mystère des deux sœurs, Anna et Clara

Anna et Clara existent-elles vraiment ? Les deux sœurs de l’univers narratif de Søstrene Grene ont été entourées d’un certain mystère au fil des ans. En effet, même si Anna et Clara sont présentées comme les hôtes de Søstrene Grene et qu’elles figurent dans presque toutes les communications avec les clients, que ce soit en ligne ou sur les panneaux en magasins, elles sont bien fictives. Cependant, l’histoire des deux sœurs est en fait basée sur deux sœurs aînées de la famille Grene qui étaient, tout comme Anna et Clara, différentes, dans le sens où l’une était une esthète créative tandis que la seconde avait le sens pratique et celui de l’organisation.

10. Le Danemark n’est pas le plus grand marché

Bien que Søstrene Grene ait été fondée au Danemark, le pays n’est pas celui qui accueille le plus de magasins. Avec plus de 60 boutiques, l’Allemagne en compte davantage. En comparaison, le Danemark en a 53. En 2005, Søstrene Grene a ouvert son premier magasin en dehors du Danemark, en Islande. Aujourd’hui, la populaire chaîne de magasins compte plus de 260 boutiques dans 16 pays européens.