C’est une belle idée qu’a développé le réseau spécialisé dans les biens atypiques, Espaces Atypiques avec la diffusion de son premier magazine de marque Vivre Autrement.
Vivre Autrement propose 172 pages qui mettent en lumière les dernières tendances de l’habitat, ponctuées d’interviews de personnalités du secteur de l’art de vivre pour partager leur vision atypique, et une sélection des plus beaux biens du réseau.
Une nouvelle étape dans le développement du réseau
À la croisée des genres, ce magazine propose un format original associant l’art de vivre, le design et l’immobilier avec ce twist caractéristique du réseau. Avec le lancement du magazine, le réseau d’agence veut ancrer sa vision singulière comme une philosophie au quotidien, un art de vivre au-delà de l’immobilier. Ce format éditorial souligne son attachement au design et à l’architecture et valorise le rayonnement de ses agences au niveau local. En effet, la diffusion du magazine s’appuie sur les 66 agences du réseau.
Un semestriel, conçu comme un beau livre
Pour augmenter son impact, Espaces Atypiques s’est associé au journal Le Point. Ainsi, ce ne sont pas moins de 40 000 exemplaires qui seront diffusés en portage avec le journal, parmi les 85 000 exemplaires diffusés sur le plan national. Ce semestriel, conçu comme un beau livre à garder chez soi, viendra incarner à chaque saison les valeurs du réseau : la passion, l’ouverture d’esprit, l’atypisme, l’esthétique et l’humain.
Chaque édition est pensée comme un condensé des meilleures tendances, inspirations en matière de décoration, de design et d’architecture, associé à une réflexion sur le marché immobilier, des conseils et une sélection des plus beaux biens du réseau. Ce magazine rassemble ainsi une communauté de talents, architectes, artistes et artisans qui inspirent par leur regard et leur créativité et font écho à l’ADN du réseau, avec des rencontres et interviews inédites sans filtres.
Pour ce premier numéro, Espaces Atypiques s’est entouré de figures aussi renommées que décalées pour inspirer les lecteurs tout en mettant à l’honneur la création et le regard atypique de ces personnalités à part entière. Parmi les points forts de ce premier numéro : une interview exclusive de l’un des maîtres du bon goût à la française, Guy Savoy, mais aussi celle de la créatrice mode à l’univers singulier à la tête de la marque éponyme Amélie Pichard et les conseils pointus d’Amélie du Chalard, galériste et fondatrice de la galerie d’art contemporain « Amélie Maison d’Art », en matière de décoration.
Analyse
Intégrer un magazine dans une stratégie de content marketing, cela permet de renforcer l’image de fiabilité de la marque et créer plus de lien avec le lecteur. Pour tous ceux qui aimaient déjà aller flâner sur le site du réseau pour y découvrir des lieux incroyables, des lofts, des duplex, atelier, fermes ou ancien monastère. Le magazine va permettre de garder une trace de tous ces biens et mettre en valeur les propriétaires qui vendent des biens d’exception et les collaborateurs qui les déchirent et qui vont également leur trouver de nouveaux acheteurs.
Le print constitue une composante précieuse du mix média au service de leur stratégie de content marketing. En effet, le caractère plus durable d’un magazine en fait un excellent complément à l’information numérique, volatile par essence.
1 Le storytelling, Il est important de raconter une histoire qui touche les gens
Le magazine se divise en trois parties.
La première partie Lifestyle présente différents regards sur l’art de vivre et l’atypisme à travers des portraits inédits.
La seconde propose pour chaque numéro une réflexion prospective sur un sujet sociétal au cœur des enjeux actuels. Le premier dossier de cette rubrique intitulée Tendances fait ainsi un focus sur le futur de l’habitat.
2. Il est important de proposer un contenu pertinent
La pertinence est essentielle pour attirer l’attention. Cela va beaucoup plus loin que la création d’un contenu « intéressant ». Il faut jouer sur l’aspect local
Au sein de la troisième partie dédiée à l’immobilier, le réseau donne également la parole à ses équipes pour présenter leurs locaux et partager leurs adresses favorites (fooding, décoration, musées etc.) avec une sélection pointue région par région.
3. Veillez à ce que votre magazine parvienne au sein des foyers
« Le contenu est roi, la distribution est reine » Jonathan Perelman de BuzzFeed
Diffuser votre magazine via ses enseignes et autres canaux propres, c’est très bien. Les faire parvenir jusqu’au cœur des foyers, là où il sera lu c’est beaucoup mieux. Surtout quand il s’agit d’atteindre de nouveaux prospects. Le partenariat avec le point prend tout son sens
4. Mesurez l’impact de votre content marketing avec les bons KPI
Il est important d’être capable de mesurer ce que le magazine a généré en termes de récolte d’adresses, leads, visites du site web et des enseignes et chiffre d’affaires. Il faut connaître parfaitement le ROI de son magazine.
Le content marketing mène à des ventes, c’est certain, mais c’est le plus souvent un travail à long terme. Et cela va plus loin : il est bon pour l’image et pour l’exposition à la marque. Il est important de fixer les bons indicateurs (KPI) et de se donner les moyens d’en mesurer les résultats.
No Comments