Flos a annoncé la nomination de Barbara Corti en tant que directrice de la création de la marque. En tant que CCO, elle est en charge de la stratégie créative pour le développement des lignes de produits dans chaque division, ainsi que les stratégies de création de contenu à travers tous les canaux en ligne et hors ligne de la marque.
Ce poste n’existait pas jusqu’à présent chez Flos. Il était vivement souhaité par la PDG Roberta Silva pour internaliser une fonction très stratégique tout en valorisant le talent d’une dirigeante de l’entreprise qui, depuis six ans, fait preuve d’une approche créative et culturelle tournée vers l’avenir, dans le respect de l’ADN et des valeurs de la marque.
La nomination de Barbara Corti coïncide avec la fin de la collaboration de Flos avec Fabio Calvi et Paolo Brambilla dans leur rôle particulier de Flos Design Curators. Ce poste a été créé spécifiquement en 2019 pour le duo d’architectes milanais, afin de soutenir l’entreprise et de garantir la continuité dans le développement de nouvelles collections au cours d’une période très délicate, alors que l’entreprise est passée d’une gestion entrepreneuriale à une société multinationale hautement structurée, en pleine croissance et transformation. Pour compléter leur excellent travail, ils aideront Flos à présenter les nouveautés pour 2024 lors de la semaine du design à Milan en avril.
« Le développement de produits et les stratégies de lancement sont deux domaines cruciaux pour le succès de Flos », explique Roberta Silva, PDG de Flos. « En 2019, nous avons créé le rôle de conservateur du design, en entamant une collaboration très fructueuse avec Fabio Calvi et Paolo Brambilla. À présent, nous sommes prêts pour l’étape suivante.
Le moment est venu d’internaliser ce rôle, qui est fondamental pour le succès de Flos, par la création d’une nouvelle « équipe de création et de conception ». Barbara Corti dirigera cette équipe et deviendra Chief Creative Officer. Barbara a démontré ses capacités exceptionnelles et je suis convaincu qu’elle fera un excellent travail. Je tiens à féliciter Barbara pour cette reconnaissance bien méritée et lui souhaite beaucoup de succès. J’aimerais également remercier Fabio et Paolo pour leur soutien extraordinaire au fil des ans et pour l’amour et la passion qu’ils portent à Flos.
Barbara Corti, directrice générale de Flos, a commenté : « Je suis très reconnaissante de cette splendide opportunité et extrêmement motivée, non seulement pour continuer à renforcer l’identité de marque reconnue de Flos, mais aussi pour nourrir plus profondément l’inclination à oser et la capacité à explorer de nouveaux territoires, qui sont au cœur de notre ADN. Mon objectif est de renforcer encore le terrain de jeu naturel que représente Flos pour la créativité de nos designers, qui sont pour nous ce qu’il y a de plus important. »
Après avoir obtenu un diplôme en architecture, Barbara Corti a travaillé pendant plus de dix ans comme directrice de la création dans des agences de communication et pendant sept ans comme directrice de la création chez Condé Nast Italia, tout en acquérant de l’expérience en tant que consultante et mentor pour diverses jeunes entreprises dans le monde de la mode. Elle a également joué un rôle actif dans des projets internationaux relatifs aux droits de l’homme, en s’intéressant à la question de la conception des droits de l’homme dans les pays en développement.
En tant que CCO, Barbara Corti dirigera l’équipe de création et de conception, qui comprendra deux domaines importants : La conception de produits et la conception de contenus. La division Product Design, en étroite collaboration avec les équipes de recherche et développement de toutes les collections – Decorative, Architectural, Outdoor et Bespoke – garantira le rôle central des designers, qui auront accès à un véritable terrain de jeu de talents et de compétences élevées pour créer des projets de plus en plus innovants et tournés vers l’avenir.
Crédits photos : Flos
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