Cookut dévoile sa nouvelle identité de marque

Pour ses dix ans, la marque lyonnaise Cookut dévoile une nouvelle identité et signe sa toute première campagne grand public. Portée par la formule « La recette, c’est le plaisir », elle célèbre une cuisine libérée des diktats de la perfection et des réseaux sociaux. Un tournant d’image stratégique pensé pour affirmer son nom aux côtés de ses ustensiles devenus emblématiques.

Décryptage d’une stratégie qui associe bon sens domestique, arguments techniques et convivialité décomplexée.

Une analyse objective de la nouvelle identité : l’authenticité face au culte de l’assiette parfaite

Conçue avec l’agence lyonnaise Insign et immortalisée par la photographe Agathe Hernandez (Studio Cagnard), la nouvelle prise de parole de Cookut marque un virage assumé vers le lâcher-prise :

• Un manifeste contre la mise en scène virtuelle : La marque revendique une « cuisine anti-fake » résumée par le slogan « Pas pour les likes, mais que pour les papilles ». L’iconographie met en scène la vraie vie – cuisiner en chaussettes, improviser avec un fond de placard ou servir un gratin « un peu trop gratiné » – , loin des dressages intimidants et des filtres numériques.

• Des caractéristiques techniques rassurantes : Derrière l’esthétique pop et colorée, l’offre répond aux préoccupations concrètes des foyers contemporains. Les pièces phares (L’Incroyable Cocotte, la poêle La Fabuleuse, le plat modulable Le Formidable) mettent en avant des revêtements minéraux antiadhérents garantis sans PFAS, ainsi qu’une maniabilité pensée pour le quotidien (la cocotte est quatre fois plus légère qu’un modèle traditionnel en fonte et offre jusqu’à 25 000 combinaisons de personnalisation). Un positionnement sain qui s’étend jusqu’à la carafe filtrante Akua, conçue sans cartouche plastique jetable pour retenir 90 % des PFAS.

• Une force de frappe médiatique et communautaire : Déployée en trois vagues dans 200 stations du métro parisien (septembre, octobre et novembre 2026), complétée par la télévision, cette campagne s’appuie sur une base solide : plus de 430 000 abonnés sur les réseaux sociaux, un réseau de 1 400 revendeurs indépendants et une communauté de 150 000 utilisateurs échangeant plus de 20 000 recettes sur le site d’entraide cookutandco.com.

Pourquoi cette communication a-t-elle été décidée par la marque ?

1. Rattraper la notoriété de ses propres best-sellers : C’est le constat posé par son dirigeant, Laurent Ammeux : des créations comme L’Incroyable Cocotte ou La Fabuleuse sont devenues si célèbres qu’elles ont fini par faire de l’ombre au nom de l’entreprise. Cette prise de parole d’envergure vise à réattribuer clairement ces innovations à la marque Cookut pour consolider son portefeuille.

2. Soutenir le réseau des commerces indépendants : Contrairement à d’autres marques qui privilégient le tout-numérique, Cookut protège et alimente son réseau de 1 400 boutiques de quartier partenaires. L’affichage urbain massif et la présence télévisée ont pour vocation première de générer du trafic direct dans ces points de vente physiques à l’approche des fêtes.

3. Préparer la saison stratégique des cadeaux : Les ustensiles de cuisine et les objets d’art de vivre représentent des incontournables des listes de fin d’année. Entre les éditions de Noël (« Mangue », coffrets « Mystère » avec accessoires offerts) et les idées cadeaux accessibles (raclette à la bougie Lumi à 32,90 €, boîtes Secret Box à 9,90 €), la marque installe son nom dans l’esprit des consommateurs avant le rush de décembre.

Pourquoi ce positionnement stratégique ?

• Désacraliser l’acte de cuisiner : Entre les concours télévisés valorisant la technique pure et les réseaux sociaux obsédés par l’assiette immaculée, cuisiner est parfois devenu une source d’anxiété domestique. En martelant qu’il n’y a « pas besoin d’être un chef » et que le ratage fait partie du jeu, Cookut transforme la préparation des repas en une parenthèse ludique, déculpabilisante et réconfortante.

• Le choix de la simplicité manuelle contre les robots tout-en-un : Face à l’invasion des robots multicuiseurs connectés et aux appareils électroménagers complexes et encombrants, la marque réhabilite une cuisine sensorielle, manuelle et facile à ranger. Un contre-pied assumé qui séduit ceux qui recherchent de la simplicité pratique sans s’encombrer de câbles électriques.

• Lier design coloré et impératifs de santé : En éliminant les PFAS et en proposant des objets pensés pour aller « de la plaque à la table », l’enseigne répond à deux attentes majeures des consommateurs de décoration : la préservation de la santé au quotidien et l’harmonie esthétique de l’intérieur, où les plats de cuisson deviennent des éléments décoratifs à part entière