De’Longhi et Brad Pitt : le café sans filtre

Quand le café haut de gamme délaisse son sérieux pour s’offrir une dose d’autodérision : Cs’associe à Brad Pitt et au réalisateur Spike Jonze dans une nouvelle campagne mondiale baptisée « Perfetto ».

Entre une mise en scène décalée et la mise en avant des recettes chaudes comme glacées, la marque italienne renouvelle l’art du café à domicile. Décryptage d’un positionnement stratégique qui bouscule les codes du secteur.

Du rituel d’esthète au désordre du quotidien

Là où les précédentes campagnes de De’Longhi privilégiaient une esthétique léchée, contemplative et presque solennelle (virées à moto, sélection minutieuse des grains), cette nouvelle création signée par l’agence LOLA Madrid prend un tournant résolument humoristique:

• • La narration : Réalisé par Spike Jonze (Her, Dans la peau de John Malkovich), le film met en scène Brad Pitt aux prises avec l’agitation matinale d’une colocation partagée avec seize compagnons. Questionné sur son réveil tardif, tancé pour la vaisselle qui traîne ou interrogé sur son allure jugée trop habillée, l’acteur n’a qu’un but modeste : savourer tranquillement sa tasse de café au milieu de la cacophonie générale.

  • Le focus produit : Le film met en valeur la polyvalence des machines de la marque, en particulier la gamme Duo, capables de préparer des boissons aussi bien chaudes que glacées.

  • Un plan média à grande échelle : Révélée à l’international le 10 septembre, la campagne arrive sur les réseaux sociaux français fin septembre, puis sur les écrans de télévision dès le 18 octobre, appuyée par un dispositif d’influence avec des créateurs invités sur le plateau de tournage (comme @paulduchemin).

 

Pourquoi cette communication a-t-elle été décidée par la marque ?

1. Désamorcer le snobisme du café de spécialité : L’univers des machines expresso avec broyeur à grains s’est longtemps enfermé dans un vocabulaire d’experts parfois intimidant (pression en bars, finesse de mouture, terroirs). En choisissant la comédie et en rappelant qu’« en matière de café, le seul avis qui compte vraiment est le vôtre », De’Longhi rend l’expérience plus accessible et décomplexée.

2. Capter la vague des boissons glacées : Les cafés froids et les recettes lactées sont devenus un véritable phénomène chez les jeunes consommateurs et dans les coffee-shops. Mettre en avant la préparation de boissons fraîches permet à la marque de désaisonnaliser ses ventes et de montrer que ses machines ne servent pas uniquement au petit noir du matin.

3. Surfer sur l’actualité cinéma de son égérie : Le lancement de la campagne coïncide directement avec la sortie en salles du nouveau long-métrage de Brad Pitt. En calant sa prise de parole sur cette période, De’Longhi profite pleinement de la visibilité médiatique de l’acteur (interviews, avant-premières, tapis rouges). Ce calendrier permet aussi de jouer sur un contraste saisissant : alors qu’il s’affiche dans un rôle intense sur grand écran, le public le retrouve ici en colocation bordélique, peinant simplement à boire son café.

4. Renouveler l’intérêt autour de la star : Après plusieurs saisons d’une collaboration très classique, le duo Brad Pitt / Spike Jonze apporte de la fraîcheur et évite la lassitude auprès du public, tout en réinjectant une proximité bienvenue dans l’image de marque.

Pourquoi ce positionnement stratégique ?

• La singularité plutôt que la perfection universelle : Le communiqué insiste sur la nuance entre « parfait » (rigide et absolu) et « Perfetto » (un moment personnel qui s’adapte aux envies de chacun). En célébrant les goûts individuels plutôt que les règles strictes du barista, De’Longhi déculpabilise les amateurs de cappuccinos, de cafés allongés ou de versions glacées.

• Le café comme petit plaisir du quotidien : Dans un contexte économique où les ménages font attention à leurs dépenses, investir dans une belle machine à café s’envisage comme un moyen de s’offrir le rituel du coffee-shop directement à la maison. Le café devient une parenthèse de confort préservée face aux aléas de la journée.

• Conforter son statut face aux systèmes à capsules : En tant que leader mondial du secteur, De’Longhi continue de défendre l’expresso à base de café en grains. En mariant simplicité technique (le chaud et le froid d’une seule touche), allure contemporaine et ton décalé, la marque conforte son statut d’alternative séduisante et plus durable au café portionné.

 Crédits photos : De’Longhi