Pour la 7ème année consécutive, la marque KitchenAid dévoile le nouveau coloris de l’année qui habillera son iconique robot pâtissier multifonction Artisan ! Le 6 février 2025 a été lancé : BUTTER
Brittni Pertijs, responsable des couleurs, des finitions et des matériaux chez Whirlpool, répond à mes questions
Comment se fait ce choix de la couleur de l’année? Process interne? externe? Comité ou une seule personne?
Le programme de la couleur de l’année est spécifiquement dirigé par l’équipe Whirlpool Color, Finish, and Material. Nous passons des années à analyser les tendances en matière de décoration d’intérieur, de société, de culture et d’esthétique afin de déterminer la nouvelle couleur de l’année ー une décision qui prend souvent plusieurs années.
Est-ce que la marque utilise des méthodes d’analyse des tendances ou des études sur la psychologie des couleurs pour choisir sa couleur de l’année ? Doit elle suivre les tendances sur le secteur des cuisinistes ou d’un secteur plus vaste.
Pour Butter : au total, le processus de sélection prend environ trois ans. Cependant, notre équipe a commencé à suivre le jaune lorsque nous avons vu Moutarde émerger comme une couleur populaire en 2019.
Le processus de sélection de la couleur de l’année commence par un atelier qui analyse les tendances socioculturelles mondiales, filtre ces résultats à travers une prisme KitchenAid et identifie les sentiments auxquels les gens veulent s’attacher cette année-là. En suivant les tendances, notre équipe a constaté que le jaune revenait sans cesse, et sachant que nous voulions puiser dans le confort et la nostalgie, ce jaune beurre doux et énergisant nous a semblé être le mariage parfait de tous ces éléments.
La texture et la finition d’un produit peuvent modifier la façon dont une couleur est perçue. Comment cette finition satinée est elle travaillée pour obtenir l’aspect crémeux et lumineux de la couleur souhaité?
Lors de la création de la couleur beurre, nous avons acheté un grand nombre d’échantillons de jaunes différents pour créer une gamme d’options. L’un de ces échantillons était ironiquement un couteau à beurre vintage que nous avions trouvé dans un magasin d’antiquités. Nous avons travaillé en étroite collaboration avec notre partenaire peintre pour explorer différentes nuances de jaune afin d’obtenir la bonne nuance. À partir de là, il était important de peaufiner la finition, qui devait évoquer l’onctuosité et la douceur du beurre, pour arriver à notre sélection finale.
Les associations entre les couleurs et les aliments pour stimuler les sens et susciter des émotions positives. Comment KitchenAid prend elle en considération cet élément ? Y a t il des couleurs interdites qui pourrait changer la couleur des aliments et l’expérience?
Le jaune beurre, doux et lumineux, évoque des souvenirs réconfortants et apporte un sentiment de joie à chaque espace. Il est très intéressant que cette couleur soit associée à notre emblématique batteur sur socle, car le batteur sur socle lui-même évoque souvent des souvenirs et une forte dose de nostalgie. Le batteur sur socle est un appareil essentiel dans les cuisines depuis des générations, et cette combinaison a été créée pour que les gens aient l’impression de puiser dans le passé tout en se connectant au présent.
Comment la couleur est-elle intégrée dans la stratégie de marque globale de KitchenAid ? Est-ce que la couleur de l’année est utilisée dans les campagnes publicitaires et les différents supports de communication ?
C’est dans l’ADN de la marque depuis les premiers coloris de robots en 1955, c’est la seule marque à proposer une aussi large palette de couleurs sur le robot sur le marché (une vingtaine). Elle propose aussi des couleurs uniques sur d’autres produits de la marque (blender, machine expresso, bouilloire, toaster…). La couleur de l’année est utilisée lorsqu’il y en dans des campagnes publicitaires média, et lors de campagnes d’influence.
C’est la septième année. Cette annonce de la couleur de l’année crée elle une attente? Avez vous des retours? Comment est elle née?
C’est toujours un rdv unique dans l’année, avec un lancement mondial au 6 février donc il y a beaucoup d’attente autour, surtout de la part des médias et influenceurs !
KitchenAid a défendu le pouvoir de la couleur pour alimenter la créativité depuis l’introduction des premières couleurs de batteurs sur socle en 1955. En 2017, la couleur de l’année a été introduite comme une idée pour mettre en évidence l’accent de notre équipe de conception et de couleur, de finition et de matériau sur la prévision des tendances. Aujourd’hui, le programme annuel Couleur de l’année de la marque exploite les tendances mondiales pour capturer le moment présent et inspirer les fabricants du monde entier, ainsi que pour mettre en évidence la marque KitchenAid en tant que leader en matière de couleur et de design.
Crédits photos : KitchenAid
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