[ Madame Figaro – Peggy Frey – 18 Octobre 2008] Elles prédisent ce qu’on va adorer… dans deux ans ! Leur boule de cristal ? Un flair redoutable qui détecte à la source les courants émergents. Consultation privée avec deux visionnaires.
Flairer, sentir, scruter…Les dénicheurs de tendances sont partout. Leur mission ? Découvrir avant tout le monde les tendances de demain et les livrer sur un plateau d’argent à leurs clients (les grandes enseignes mode, décoration, cosmétiques…). Leur nom ? Nelly Rodi, Li Edelkoort, Rossana Orlandi…Ces femmes visionnaires sont à la tête de « bureaux de style ». Entourées de créatifs, stylistes, graphistes et scénographes, elles décryptent les codes de notre environnement pour annoncer, avec deux ou trois ans d’avance, les futures tendances. Le retour du jaune poussin, l’avènement du gothique chic : autant de mouvements qu’elles avaient prédits « Nous ne sortons pas ces infos de notre chapeau magique, explique Nelly Rodi, directrice artistique du bureau de style qui porte son nom. Elles ont toutes une origine. Notre job est de trouver cette piste avant les autres et de l’exploiter.» Pour ça, ses équipes parcourent le monde, les musées et les brocantes. « Nous devons être sur tous les fronts. Parfois, une tendance peut partir du design d’une boîte de conserve danoise ! » Les armes fatales de tout bon dénicheur de tendances ? La curiosité et l’instinct. « Il faut savoir se faire confiance. C’est la clé de la réussite » confie la Milanaise Rossana Orlandi. Des erreurs, des tendances avortées, il y en a, bien sûr. « La conjoncture économique peut changer, et le climat jouer contre nous. Si nous annonçons le retour du jaune poussin l’été et qu’il faut un temps abominable, la tendance ne prendra pas. Nous ne sommes pas maîtres du jeu à cent pour cent », admet Nelly Rodi Chaque année, son bureau de style édite les précieux cahiers de tendances : « Un travail de titan ! Nous réunissons tous les visuels dont nous disposons – des chutes de tissu, des croquis, des pages arrachées dans des magazines …- tout ce qui nous a permis de détecter l’amorce d’une tendance. Ces cahiers sont notre outil de travail. »D’ailleurs, ils se vendent à prix d’or à un fichier de clients prestigieux, parmi lesquels Carré Blanc, Leclerc, Sephora, Descamps… « Sans parler des clients confidentiels », ajoute Nelly. Une belle réussite et une légitimité désormais incontestable pour ces docteurs ès style.
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